凯迪拉克推出全新公益形象“小7绿”

　　2020年植树节之际，上汽通用汽车凯迪拉克品牌携手腾讯广告Creative Lab联合推出“小7绿”公益形象。今年是凯迪拉克“守护G7公路生态保护工程”开展的第三年，凯迪拉克希望通过亲切可爱的“小7绿”，号召更多热心公益的人士参与到守护最美G7的环保项目中，践行责任助力公益，传递正能量价值观。

　　“小7绿”的形象来源于G7沿线的胡杨种子，头顶绿芽的颜色源于凯迪拉克与彩通色彩研究所( PANTONE COLOR INSTITUTE™) 联合创造的凯迪拉克公益专属色“G7绿”——这也是胡杨种子破土瞬间的色彩。而今，凯迪拉克联合腾讯广告Creative Lab，将“G7绿”形象化、人格化，历经多次修改调整，最终确定了软萌而倔强的“小7绿”形象。

　　胡杨被世人称为英雄树，而胡杨种子在发芽前的勇敢与坚韧则鲜有人知。在每年7 - 8月胡杨蒴果开裂之时，一颗颗小小的胡杨种子随风飘散向未知的远方。在30天的冒险中，如遇到洼地与水源时，胡杨种子才能扎根发芽。小胡杨种子的生根与成长，亦是为戈壁筑起一道道绿色屏障，抵御风沙和水土流失的侵袭。参考胡杨种子的生态属性，设计师将“小7绿”设定为看似弱不禁风，实则坚韧不拔的性格——“小7绿”与恶劣的生存环境抗争，也用生命的无穷力量守护着G7公路。它代表的希望与勇敢，也契合了凯迪拉克“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌精神。

　　“小7绿”系列表情包也即将在微信表情包商城正式上线，随着更多“小7绿”形象的延展推出，能够唤起更多爱心公益人士对G7公路沿线环境保护的关注。这个春天，凯迪拉克希望G7公路的胡杨种子精神，可以在人们的生活中释放无限生机，把“小7绿”的勇气和希望种在每个人心里。

　　自2018年起，凯迪拉克品牌联合中华环境保护基金会与中国绿化基金会，携手旗下经销商共同发起了守护G7公益项目——“驭”沙计划与“小胡杨计划”，在沿线新疆阿拉尔、奇台、内蒙古额济纳等地区种植了胡杨、柽柳、花棒等十余种植物。截至目前，三个项目区共计完成植树882,876株，G7公路受荒漠化威胁的地区生态得到有效改善。此外，凯迪拉克更以“G7 绿”为潮流底色，将时尚与公益相结合，展开一系列的创新公益活动。去年，公益推广大使刘雯身着凯迪拉克与纽约潮牌OPENING CEREMONY联名“G7绿”时尚系列，来到京新高速公路G7沿线的内蒙古额济纳旗，与中国绿化基金会、凯迪拉克品牌一起参与春种，用实际行动支持守护G7公路“小胡杨计划”。随着对公益平台的持续深入打造，凯迪拉克在“守护G7”公益方面的投入也得到了社会各界认可，荣获 “关注森林活动先进单位”、“中国汽车企业社会责任绿色环保公益实践奖”等多项荣誉。