聚势2021 一汽-大众奥迪以3个数字突围入局

　　在近期召开的2021年一汽-大众年度沟通会上，一汽-大众奥迪给出了三个数字：726288、33、4。

　　726288是2020年一汽-大众奥迪累计交付新车数量，同比增长5.4%，再次刷新历史记录。其中，国产车累计交付67.47万辆，同比增长7%，以超过第二名多达6万辆的绝对优势，斩获豪华品牌国产车销量冠军。

　　33，则是2021年一汽-大众奥迪将要推出的史无前例的新车数量，全面覆盖从A级、B级到C、D级细分市场，以保持在各个市场的强大竞争力，满足用户多样化需求。

　　4，是2021年一汽-大众奥迪将启动的品牌战役数量，在同步奥迪全球启动品牌战略焕新的基础上，强力带动奥迪品牌向上。

　　这三个数字，将一汽-大众奥迪的坚实底气与强劲攻势，展现得一览无遗。

　　守正创新应变局

　　2020年中国车市环境充满挑战，除总销量再创新高外，去年全年，一汽-大众奥迪还有奥迪Q2L、奥迪A3 Sportback、奥迪A4 Avant 、奥迪A6L、奥迪A6 allroad 、奥迪Q8共6款车型斩获细分市场销量冠军，奥迪品牌整体感知得分继续提升了9.8%，并实现了连续8年获得J.D.Power豪华车市场“销售满意度”和“售后服务满意度”双料冠军的荣耀成就。值得一提的是，奥迪经销商库存深度优化20%、税前利润率同比提升100%、平均单店盈利同比增长108%。

　　这完全得益于一汽-大众奥迪的强大体系实力，守正创新，以乘风破浪的进击姿态，不仅夯实了高质量发展的战略路径，更为转型时期的豪华车市场，打造出优秀的示范样本。

　　去年也是一汽-大众奥迪连续第三年的产品大年，多达19款的重磅新品矩阵接连上市，其中包括全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、新奥迪A5家族等在内的多款明星车型，值得一提的是，9款RS/S车型，以及A4和A6旅行车家族的上市，进一步满足了用户多元化的产品需求。

　　与此同时，一汽-大众奥迪精准洞察后疫情时代营销变革趋势及新生代崛起浪潮，邀请王一博担当英杰汇品牌大使，并相继打造出全新奥迪A4L云端Workshop、RS城市空中赛道、A6旅行车家族双面人生之旅、官方直播平台Audi Channel等一系列“现象级”的营销案例，不仅带动奥迪品牌形象持续刷新，更增进了用户对奥迪品牌的感知，强化了情感价值共鸣。

　　聚势启新稳致远

　　2021年，面对更为复杂激烈的市场形势，一汽-大众奥迪以“启新”思想为指引，聚合品牌、产品等维度的势能，助力奥迪品牌以高质量经营表现，“走得更稳”，持续引领豪华车市场迈上更高发展阶段。

　　主力新车导入上，包括Q5L、Q2L等明星SUV将迎来中期改款，备受关注的全新奥迪A3家族也将正式上市；新能源 e-tron序列将开启全面投放，包括国产奥迪e-tron、e-tron Sportback等重磅产品也将完成引入；高性能车上，RS 6 Avant、RS 7 Sportback、RS Q8、R8 中期改款；甚至，中国市场独享的A8L霍希款也将亮相。

　　此外， 2021年，一汽-大众奥迪将在同步奥迪全球启动品牌战略焕新的基础上，启动e-tron家族破局战、RS旗舰天团沟通战、A8L霍希款登陆战、冰雪运动攻坚战4大品牌战役，气势恢宏的带动奥迪品牌向上。

　　一汽-大众奥迪还表示，将重点关注新能源汽车，以全新姿态，对标新势力及核心竞品，持续提升新能源产品竞争力，并辅以家族化的产品结构推动奥迪新能源产品的战略布局。同时还会探索以用户为中心的创新营销模式，重塑线下门店，并在 2021年底前完成共 233个新能源专属展区的建设，探索数字化销售模式，实现从预约到交车的全旅程数字化，高效便捷的全场景充电服务有望从根本上解决用户的购车顾虑。

　　2021年，一汽-大众奥迪计划全面提升用户运营，不仅仅是消费体验，也希望在售后环节、用户价值挖掘等方面进行改进。为此，该公司还设定了目标，即2021年实现保有用户销量占比新车销量9%以上，服务忠诚度保持在78.5%。

　　2021开局之际，一汽-大众奥迪率先亮剑， “聚势启新”，相信随着5大维度势能的聚合、数字化转型的落地，它必将在今年以及更远的未来，行稳致远，未来可期。

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