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访玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭 | 玛莎拉蒂与中国市场始终紧密相连

来源：新民网编辑：捷升 2021-08-30 10:36

　　中国的豪华车市场，年轻化趋势明显，电动化更是大潮流。面对这样的独特市场，玛莎拉蒂正在加快新产品推出的步伐。

　　到今年的12月份，玛莎拉蒂将迎来自己的108岁生日。走过百余年的历史，时间的积淀、市场的更迭，造就玛莎拉蒂的多重特质。从鲜明的运动属性到极致的奢华再到创新突破，每一阶段的玛莎拉蒂都是独一无二的存在。

　　我们在对话玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭时，话题的开始源于四个字——“生而无界”。“生而无界”是玛莎拉蒂进入品牌新纪元的信条，在薄嘉铭看来：“创新是玛莎拉蒂的重要特质，只有创新才可以不断进步。生而无界意味着打破禁锢，勇往直前，用创新推动品牌的发展。”

　　这些年来，正是秉承拥抱客户、拥抱市场的理念，玛莎拉蒂在华发展长期处于上扬状态。市场销量是对一个品牌是否成功的试金石，很显然，玛莎拉蒂已经融入中国市场，并深根于此。

　　最新数据显示，与去年上半年相比，玛莎拉蒂今年同期在中国市场取得128%的销量增长；同时，与去年同期相比，玛莎拉蒂在中国市场的占有率扩大超过50个基点，达到2.2%。

　　中国消费群体独树一帜且年轻化

　　薄嘉铭先生是全球汽车行业的资深高管人士，他拥有超过20年的汽车行业管理经验，职业生涯更是跨越欧洲与亚洲。早在2005年，薄嘉铭先生时任法拉利玛莎拉蒂中国总经理，主要负责公司在中国大陆的业务以及当地合资公司的整体运营。

　　在华16年的工作生活经历，让薄嘉铭见证了中国市场的发展壮大。他认为：“过去的十余年时间转瞬即逝，一切都好像发生在昨天一样。中国汽车消费用户的理念在过去的时间里也发生翻天覆地的变化，他们更加注重自己的喜好，追求与自己契合的品牌。”

　　玛莎拉蒂官方做过一组数据统计，在中国，玛莎拉蒂车主的平均年龄为35-36岁，其中Ghibli车主的平均年龄更是在28岁左右。“这样的用户群体非常年轻，在世界上其他国家，玛莎拉蒂的用户平均年龄会更高一点。”薄嘉铭表示。

　　统计结果还显示，在中国，玛莎拉蒂女性车主的占比为40%，同样的在世界上其他国家，这一数据通常在5%左右。对此，薄嘉铭发表了自己的观点：“不难看出，中国的成功女性非常多，她们有自己的想法、品位和主见。”

　　中国汽车市场年轻化的趋势不容小觑，而中国汽车市场的发展速度也是惊人的。对此，薄嘉铭也强调玛莎拉蒂正在加快新产品的推出步伐。

　　新Levante GT锋芒版亮相成都车展

　　对于满足年轻消费者对新兴事物的追求，玛莎拉蒂乐此不疲。

　　在今年的成都车展上，玛莎拉蒂首款混动SUV新Levante GT锋芒版正式上市，厂家建议零售价为人民币809,800元，它是一款纯正的玛莎拉蒂SUV，兼具出色能效与强悍性能，同时沿袭了玛莎拉蒂在型格、奢华体验和个性化定制方面的典型特质。

　　薄嘉铭透露：“新Levante GT锋芒版更强大、更环保、更卓越。产品开发初衷源于品牌对可持续发展的关注，同时更注重消费者的需求。”

　　新Levante GT锋芒版是继Ghibli锋芒版后，玛莎拉蒂在电气化进程中的又一力作，它也代表着玛莎拉蒂正持续践行未来所有车型实现全面电气化的承诺。

　　针对电气化战略，薄嘉铭表示：“玛莎拉蒂目前所属的Stellantis集团已经在电气化领域投入大量的资金和技术，同时玛莎拉蒂也已经制定了Folgore电气化战略，未来玛莎拉蒂产品都将拥有纯电或混动版本，而所有电气化车型都会以Folgore命名。”它还透露，全新玛莎拉蒂GranTurismo将成为品牌第一款纯电车型，预计于明年推出。

　　FUORISERIE加持个性化定制服务升级

　　消费者喜欢玛莎拉蒂，不光是因为它的奢华、它的性能、它的声浪和它的颜值，还有重要的一点，是它的个性化定制。

　　一直以来，玛莎拉蒂提供包括皮革、木饰、色彩、轮毂等细节层面的定制服务供消费者选择，这样一来，每一位顾客都能打造一款属于自己的独一无二的车型。

　　“为了更好地满足客户的不同喜好，我们推出了FUORISERIE私享定制项目，用户可以定制汽车几乎所有的元素。”薄嘉铭还介绍道，FUORISERIE打造了三个不同的系列，帮助客户选择，分别是CORSE（赛道）、UNICA（个性）、FUTURA（未来），代表着玛莎拉蒂的赛道、个性化和创新的品牌DNA。在此基础上，玛莎拉蒂还推出了全新的SARTORIA系列，这是玛莎拉蒂最高级别的定制，让用户拥有更尊贵的体验。