助力大运河保护 宝马销量与责任比翼齐飞给车企们打了个样

　　近日，宝马中国宣布以BMW新世代概念车领衔，涵盖油、电、氢、混四种驱动形式，BMW和MINI两大品牌将携史上最强大产品阵容，十五大车系，从入门紧凑至大型豪华亮相2024北京国际车展.与此同时还重磅宣布再次深化企业责任项目，携手中外文化交流中心、中国教育发展基金会，共同启动“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”，并将长期助力大运河文化保护、推广与教育。宝马成为第一个推动大运河文化推广与保护的汽车企业，再一次深化“家在中国”的理念，也是其庆祝进入中国30周年的特有方式，身体力行地为中国社会创造更切实的价值。

宝马中国携手中外文化交流中心共同启动“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”

　　对于宝马汽车来说，“家在中国”绝对不是一句口号，它不仅是战略的体现，也是实力的展现：市场格局上，宝马以强大战略定力推进电动化，持续投资中国市场，销量已连续三年位列豪华品牌排行榜第一；企业责任上，“BMW中国文化之旅”至今已十八年，先后探访了中国24个省及直辖市的410项非物质文化遗产，影响并带动超过1.6亿公众加入非遗的传承与保护的行列中来，并开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式。

　　为何情牵文化保护？

　　去年是华晨宝马成立20周年，而18年前，也就是2007年，宝马在中国发起“BMW中国文化之旅”，成为第一个推动非遗保护的汽车企业。当时，非遗文化还是一个相当冷门的话题，宝马为何会情牵非遗保护呢？

　　据华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士介绍，文化的联结作用是跨越空间与时间，尊重传统与传承，欣赏文化多样性，是达成“美美与共”的必由之路，也是宝马作为豪华品牌的企业传统。作为一家国际化的企业，在过去的一百多年的时间里，宝马对文化的关注由来已久，致力于在全球范围内开展文化活动，并以企业公民的身份推动文化保护与对话，在全球各地的发展过程中很好的扮演了一个文化桥梁的角色。

　　戴博士表示，刚开始进入中国时，宝马就发现中国的非物质文化遗产非常丰富，有些地方跟德国文化也非常像，而且有很多传承的非常好的手工艺技能，当时就希望能够更加理解中国的文化，并且更尊重欣赏中国的传统文化，所以宝马非常希望能够去扮演文化桥梁的角色，并一直坚持下来。

　　为何定情大运河？

　　在宝马看来，宝马可持续发展战略的长期愿景是实现商业成功、勇于承担社会责任和保护生态环境之间的和谐发展。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士认为：‘水’是生命、繁荣和出行的源泉。有2500年历史的大运河，代表着‘联结’与‘出行’，联结了文化多样性的人群，孕育了繁荣，联结了历史与未来。大运河是人类尊重自然、利用自然、人与自然和谐共处的杰作。助力保护大运河，既是对生态的保护，又能推动文化交流，是宝马集团践行‘责任为先’‘人文为本’的实际行动，更是对共建和合共生的美丽家园的承诺。”

　　今年是大运河申请世界遗产成功十周年。大运河是“活着的遗产”“流动的文化”，大运河是中国人民智慧的结晶与民族记忆，更是人类物质与非物质文化遗产宝藏。

宝马将助力大运河物质遗产与非物质遗产的保护与大运河文化的推广与教育

　　作为项目发起者，在未来几年，宝马会在大运河历史文化遗产的关键节点上做一些访问，对当地的文化遗产和非物质文化遗产进行发掘，更多地去关注唤醒公众对于大运河保护的意识，逐步让更多的人参与进来，帮助传承人和文化遗产获得造血能力，并将调动更多资源及利益相关者，与现有的和未来的合作伙伴一起，在大运河话题中产生良性的互动，激发出新的想法，不断丰富和调整保护和教育行动的意义。

　　“BMW中国文化之旅”将探访大运河沿线的物质与非物质文化遗产，邀请名家专家助力推广大运河文化的保护与教育；遴选并资助大运河沿线的非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品；带动近1000万用户与粉丝、全国经销商等利益相关者，推动围绕大运河遗产的文化旅游。

　　据了解，目前宝马有约50%的经销商分布在大运河沿线，宝马期待在更广的范围内、相同的话题下、相对较长的时间段里，让更多的利益相关者能够形成良性的互动，以不断扩大大运河文化的影响力。

　　唯有责任,可抵岁月漫长,唯有责任,无畏世间之“卷”。宝马秉持“和合共进，商责共创，美丽家园”企业社会责任指导原则，首创并在18年间深耕中国文化之旅，不断践行中企业社会责任项目。这份实力与长情，给所有车企树立了标杆与榜样。

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