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英菲尼迪:“敢爱梦想基金”让爱在《极速前进》中传递

2015-08-17 14:28
来源:新民网        新民网编辑:汽车频道    T | T 字号: 打印 参与评论

  8月15日,在明星环球竞技类真人秀节目英菲尼迪《极速前进》第二季终极站录制完成后,节目联合出品方英菲尼迪在成都举办“敢爱梦想基金”捐赠仪式,和5组“敢爱明星”一起,将总计500万元的“敢爱梦想基金”捐赠给壹基金、中国发展研究基金会和中国青年创业就业基金会,用于关爱自闭症群体、支持“山村幼儿园计划”和大学生创业项目,践行公益承诺。

  “敢爱梦想基金”是英菲尼迪《极速前进》第二季特设的赛段冠军奖励。节目共设10个赛段,每赛段获胜明星搭档会获得50万元奖励,总计500万善款会根据明星意愿捐赠给指定公益机构。随着节目最终录制完成,各赛段获胜明星搭档最终确定“敢爱梦想基金”使用方向,分别为关爱自闭症儿童、支持山村幼儿早期教育和帮助大学生创业。根据三个方向指定受助基金会的评估,每50万元可帮助500余个自闭症家庭接受一年的情感互助及培训,或让17所山村幼儿园的340名幼儿接受一年的免费学前教育,或为多个创业大学生提供导师、培训、资金、展示等方面的创业支持。值得一提的是,在天津塘沽爆炸事件发生后,两组敢爱搭档韩庚和吴昕、筷子兄弟决定将他们在比赛中各自赢得的50万元英菲尼迪“敢爱梦想基金”,共计100万元善款用于帮助事件中的受害者。

  “英菲尼迪敢爱梦想基金的设立得到了参与《极速前进》的明星们的积极认同和支持。为了帮助他人,他们在比赛中竭尽全力,不仅让节目更加精彩,同时也借助他们的影响力增加了公众对公益的关注和了解。”东风英菲尼迪总经理戴雷博士表示,“践行大爱是英菲尼迪‘敢·爱’精神的重要组成部分,我们将不断努力,将公益渗透到企业和品牌发展的各个层面。”

  “敢爱星球”公益行动全平台渗透 彰显英菲尼迪公益行动力

  为赢取“敢爱梦想基金”,在英菲尼迪《极速前进》第二季节目中,各组明星无惧挑战、拼尽全力。在活动现场,他们也分享了各自的公益初衷。

  将“敢爱梦想基金”用于关爱自闭症儿童的杨千嬅表示:每个人都有特殊的才华,每个人都有平等的机会。帮助自闭症孩子享有一个平等、有尊严的一生是我们的Amazing Race!支持“山村幼儿园计划”的邓紫棋说,山村幼儿需要的不仅是一个好的环境,更是一个富裕的心灵,精神上的关怀比什么都重要。关注大学生创业的韩庚则表示:社会上有很多愿意奋斗,但缺乏支持的年轻人。我希望通过努力,呼吁社会给予他们更多的发展机会。

  此次借助英菲尼迪《极速前进》第二季平台设立“敢爱梦想基金”,是英菲尼迪“持久、实效、参与”公益原则的延续,实现了“敢爱星球”公益行动的全平台渗透。“敢爱梦想基金”的捐赠方向,更是与“敢爱星球”公益行动高度契合。2014年英菲尼迪启动“敢爱星球”公益行动,开展关爱自闭症儿童项目,已使15,000多个家庭受益;在支持“山村幼儿园计划”方面,已在4个贫困县建立200所幼儿园。而在支持大学生创业这一新领域,英菲尼迪已与中国青年创业就业基金会联手,并将就此领域进行详细的讨论和规划。

  打造“敢爱全体验” 英菲尼迪“情感体验营销”再升华

  英菲尼迪《极速前进》第二季自开播以来,凭借国际顶级水准的制作内容受到观众喜爱。截至8月15日,节目网络播放量已达4.75亿,微博相关阅读量达40.1亿。

  英菲尼迪《极速前进》是其始终践行创新营销理念的最佳案例。区别于其他节目的赞助形式,英菲尼迪亲力打造《极速前进》平台,完整参与节目制作的全过程,包括节目策划、嘉宾选择、录制剪辑、产品植入等,将“敢·爱”精神渗透到节目的各个层面。“敢爱梦想基金”的设立,又借助了节目和明星影响力使更多公众了解和关注公益。

  此外,为让全民亲身体验“极速前进,敢爱前行”的极致魅力,英菲尼迪还在经销商层面设置《极速前进》挑战赛,在环节上高度复制节目明星体验,将不同国家的特点带到挑战赛中,使消费者不仅可以通过节目感受“敢·爱”精神,更能通过亲身参与,变成“敢•爱”挑战者。挑战赛也与节目同步设立了英菲尼迪“敢爱梦想基金”,每站最终获胜一组选手将获得1万元公益基金,总计70余万元的善款将用于为自闭症儿童提供免费公益课堂,助力自闭症孩子的康复训练,提升他们融入社会的机会。

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